Mehr als neun von zehn der befragten Personen in Deutschland, Österreich und der Schweiz kennen laut Studie inzwischen digitale Werbeprospekte. Über die Hälfte davon (59 Prozent) geben an, sie mindestens einmal pro Monat zu nutzen.
Newsletter sind wichtigster Kanal für Angebote
50 Prozent der Menschen, die Online-Prospekte generell kennen, nehmen sie als Newsletter wahr. Digitale Prospekte in Smartphone-Apps von Geschäften oder Händlern werden von 44 Prozent der Befragten wahrgenommen, auf deren Websites von 43 Prozent. Nachrichten oder Inhalte im E-Mail-Postfach wie Anzeigen erreichen 41 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer. Insgesamt haben 61 Prozent der Befragten bereits einen Kauf getätigt, nachdem ihnen ein Produkt in einem digitalen Prospekt im E-Mail-Postfach aufgefallen ist.
Umweltfreundlich, effizient und immer dabei
Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Pluspunkt für digitale Prospekte. In Deutschland gaben 72 Prozent der Befragten an, Online-Prospekte zu nutzen, um Müll zu vermeiden, während 68 Prozent die Umweltfreundlichkeit schätzen. Darüber hinaus ermöglicht die ständige Verfügbarkeit auf dem Smartphone eine flexible und ortsunabhängige Nutzung – ein weiterer Vorteil, den 59 Prozent der Befragten aus Deutschland hervorheben.
Supermärkte und Drogeriemärkte führen Beliebtheitsranking an
Besonders beliebt sind die digitalen Prospekte von Supermärkten und Discountern. In Deutschland nutzen 84 Prozent der Befragten die digitalen Angebote dieser Anbieter, gefolgt von Drogeriemärkten mit 41 Prozent. Auch in Österreich und der Schweiz stehen Supermärkte an der Spitze, während in der Schweiz Bekleidungsgeschäfte als zweitbeliebteste Kategorie fungieren.
Über die Studie
Die Studie „Digitale Prospekte und die Rolle des E-Mail-Postfachs“ von Annalect, dem Spezialisten der Omnicom Media Group Germany für technologie- und datengetriebenes Marketing, wurde im Auftrag von United Internet Media durchgeführt. Insgesamt wurden 6.000 Internetnutzende im DACH-Raum im Alter von 18 bis 69 Jahren befragt.
